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南通跨文化传播

author:道易品牌营销策划机构

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time:2020-06-27 14:06:04

本文由道易品牌营销策划公司(网红直播带货、爆款打造、网络推广、全国招商)提供,重点介绍了跨文化传播相关内容。道易品牌营销策划公司(网红直播带货、爆款打造、网络推广、全国招商)专业提供文化传媒专业,文化传媒公司上班好吗,深圳优智文化传媒有限公司等多项产品服务。您的满意是我们永远的追求,让我们伸出诚挚的双手真诚欢迎各界宾朋光临惠顾,与您并肩共创二十一世纪的美好明天

跨文化传播what?!?!刚献出知乎首答居然邀我?!受宠若惊了……

还是说我果然是个天才嘎哈哈哈哈哈哈哈哈哈!!!!!!

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好了 ,上面那个不是我(好吧我承认其实我是个重度精分)。顺带,长文警告。

说正经的。首先题主的问题,我可以理解为在问当代中国文化的出路吗?

个人认为,自古以来跨文化传播就一直是件自然而然加水到渠成的事。虽然古代也有不少民族政权强行吸收中原文化来稳固地位的例子,不过一般到了这种地步,到了这种文化闭塞自我封锁脱离时代到连自己都看不下去的了地步……

嗯,一般十有八九是没救了。除非出现足够大的力量与决心,否则基本上就是这死样。

武灵王胡服骑射的时候,赵国已经沦为四战之国,妥妥的生死存亡关头。这个时候游牧部落的那个什么胡服骑射,都是现成的战争经验,简直就是送上门来的解救方案,不吃就是饿死。所以他们成功了。

而另一个大家都耳熟能详的孝文帝,大力推行汉化运动,其坚持不懈的改变精神与手腕,最终千古流芳。然而也许有人不知道,他这人先进归先进,其实是壮志未酬,人刚挂没多久啥都反弹回来了,实际上并没好好办成事。

说这么多看似不着边际的碎碎念,其实我想表达的是……

单纯说跨文化传播,很简单。参考商业上的供需关系理论,照本宣科来就行。

具体的方面可以参考日本文化和韩国文化的崛起。对美好爱情的向往,对生命意义的迷惑,地球人都一样。日本人和韩国人注意到了这一点,然后将日本和韩国文化中的特定部分划了个大大的重点,再进行宣传,自然就是一路绿灯。

但你要提到中国文化!

中国文化……中国文化……

那就是个很麻烦的事情了。取其精华弃其糟粕什么的虽然是老生常谈,但真正要做起来那绝不是一个两个人,或者大家一起喊个口号就能解决的事情。

我还是对照来讲吧,先说说已经成功营销出去的外国传统文化,再说说个人认为中国文化目前的问题。稍微说下我觉得怎么跨文化传播,再着重说下我觉得中国文化未来可能会以怎样的方式崛起。

先说韩国。

韩风虽然没那么重的传统味道,但是他们会抢啊!这个是韩国的,那个也是韩国的,什么东南西北的东西都能兼收并蓄,演绎出自己的味道。换言之就是说:“出处到底是哪儿不重要,我们说这是我们的,有多少人信服也不重要,重要的是有多少人真心喜欢。只要有足够多的人喜欢,谎话说一万遍总会变成真话。而这其中的重中之重,在于因地制宜。”

你会发现韩国人一天到晚抢这个抢那个,但他们并不会真的宣扬什么传统标榜什么文化。他们其实很清楚他们是一个没有历史底蕴的民族。他们只是求一个名号来,然后借这个风头来掀起新的时尚潮流。

这个优点,简而言之就是认得清时代,放得下脸面。

外星人跟韩国女生,机器人和韩国女生,生意人跟韩国女生,军人和韩国女生……韩国是一个以文化立国做为基本国策的国家,可他们真正大卖的产品,都很懂得抓住市场,抓住女孩子们的心,懂得藏拙,规避群众们不必要的反感情绪,懂得行动,时刻和观众站在一起。

再说日本。

日本文化确实是有一定的历史底蕴。日本人也确实比中国人更重视传统文化传统精神的培养与发扬,这都是公认的事实。但这其实也并不是日本文化能够成功营销出去的关键。他们的关键在于,他们的产品重点在于精准剖析受众需求情况下的理性发扬,而不是过分注重传统的孤芳自赏。绝不能只做到本国同胞喜欢便自行止步,要全力做到针对特定人群的完美服务。

这个优点,说白了就是看得懂行情,拿得出实力。

你可以在日漫或者日剧里的各种地方看到关于和服关于樱花关于历史关于传统的魔改甚至恶搞。不管从哪儿跑出来的野人都敢把这些事拿出来胡搞瞎搞,只要骨子里的大和精神没有变得奇奇怪怪,没有人会多说什么。

说实话,我个人私下里一直认为,对于历史传统文化恶搞魔改的认同度,其实是可以反映一个民族传统文化生命力的。

作为民族和国家的未来,小孩子这个群体可没那么多精神去啃正儿八经的历史读物。他们对历史文化真正发自心底的爱好,大多就是出于这种乱七八糟的魔改恶搞,或者说启蒙。然后稀里糊涂记住了一堆历史知识。

至于赵子龙到底会不会拖个大鼻涕泡到处跑,鲁肃到底能有多老实,稍微长大点,自然会有这个明辨是非的能力。

这种东西,真的不该封杀。

反观我乡下那些亲戚,每次看到这种所谓“不尊重历史”的东西向来都是一脸嫌弃。但你要真问他们中国历史朝代更迭顺序,他们能说出个夏商周就不错了……

(也别太纠结现在做活着追魔改恶搞的群体到底都多大岁数。我之前的帖子说过的,我认为现在的中国问题,百分之八九十都能追溯到起步太晚的问题上。现在我们要讨论的小孩子,是00后,是现在的祖国花朵~)

咱中国有句俗话,叫吃啥补啥。这句话从正统医学来讲是不折不扣的歪理,但如果要将范围缩小到心理学上,那可就是句至理名言了。

强求来的尊重历史,历史题材艺术作品的大范围删减筛查,最终结果只能是更大范围的忽视历史,抛弃历史,乃至忘却历史——

这个问题我后面会继续展开来讲:其实现在国内中层的艺术创作群体比上面更懂国情。

再说美国。

美式风格更没有什么传统可言了,他们压根连完全属于美国的历史都不存在。但他们一直有自己的主心骨,并且一直都在矢志不渝地坚持。这也就是每个美国人都心中有数的所谓“美国精神”。美国精神的具体出处很难考证,其内容则是个人价值的体现,忠诚于本职工作与社会责任的使命感。

美国文化的成功,在于精准投资的经验,驾轻就熟的体系,以及高速成长的本土市场。商业化,商业化,商业化,重要的事情说三遍。没有实际利益驱动的艺术,不过只是少数社会中上层群体的乌托邦之梦而已。

看好莱坞的东西普遍不用动什么脑子,即便是某些或是深刻或是烧脑的美剧,主题也往往是相当简单。让国人来看的话,甚至可以放到小学生教科书里——都不用大人说三道四,连小孩子都能总结出中心思想。

美国佬表示:“无非就是正义、责任和本心嘛!明确了主题思想,剩下的就是挑好剧本然后砸钱就是了呗?哪有那么复杂!”

哎,你别说,放在中国这不光是复杂的问题,还不现实。

宫崎骏曾经说过,他最敬佩的动画公司,同时也是他认为世界上最优秀的动画公司,是上海电影制片厂。

上美厂死于宝莲灯,宝莲灯大制作大投入,各种民族文化与现代口味完美融合,姜文徐帆陈佩斯刘欢李玫各路大腕云集,最后也确实做出了一部十分优秀的动画电影……最后宝莲灯死于盗版。

好评如潮,几乎所有人都认可这是部好电影,然而票房还是很难回本,欢声笑语中打出GG。跨文化传播

仔细想想,这已经是十好几年前的事了。

自此,中国的艺术工作者们就再没啥胆量正儿八经去做艺术了……

另一方面,观众们一边看着日本动漫追着日剧韩剧美剧,一边哭天喊地为啥中国十好几亿人愣是出不来几个能好好写剧本的。

我也是很希望现在的创作者们都能好好感受一下韩国人的演绎精神,日本人的服务精神,还有美国人的专业精神。希望大家可以好好将中国文化品牌发扬光大,从根本上解决中国人的文化自卑问题啊!

可现在来说就是不现实啊!

网文圈人倒是多,是电影电视出版娱乐各大圈子的人才储备库,但网文圈带头的某集团现在却在和各路盗版商沆瀣一气,靠盗版来普及IP,一副一人吃饱全家不愁的样子完全没把新人们放在眼里的样子,吃相极差。

这又间接导致网文圈的乱象丛生,到了现在,全职作者都只能将目标转为那些连盗版书都不会找,连百度都不大会用的人群;间接导致网文圈男频弱智化,女频XX化(你懂得);然后反过来继续挤压正经作者的市场。

一连串的蝴蝶效应,最终导致现在的正经人越来越少……

而这一系列的蝴蝶效应,归根结底都是谁的错呢?是又回到一开始的问题了,国内相关产业起步晚,市场不成熟,体系畸形,管制也不健全。

(对,也不能说全是盗版商的错……我这人评论对错喜欢讲些往有建设性的方面讲。我要说全盗版商的错那中国文化还有救吗?有本事你也化身个什么蝙蝠侠替天行道、把那些违法乱纪的盗版商全揪出来暴打一顿吖!可能吗?现实吗?)

任何不能落到实处的时事分析都是痴人说梦,是无脑愤除了浪费时间浪费青春浪费感情以外啥用都没有。

那么,中国文化的出路到底在哪儿呢?如何才能让中国文化发扬光大,跨越地域文化壁垒,走向世界?对不起,未来的事我也不懂,我只能简单列举一下,我在我自己学识范围内可以预见到的可能性。

首先,从模仿开始。

这些预言形式的狂妄想法其实我初中时候就有了(大概八九年前),只是一直没公开说而已。不过现在来看,似乎这一步已经快接近成为现实了。

中国人开始从已经成熟的体系或IP里吸收营养。而这一步的现实表现就是,市场上出现了一些,Emmmmmm……明摆着一看就是外国风格……但仔细一扒其实团队里全是国人。

这其实是个好现象,因为我这套预言最后的结局是中国文化干翻了全世界,而这正是我这套预言的开头~

先吃透了歪果仁的既有套路再说别的。既然起步晚,就更不能以自己的节奏慢慢悠悠前进。要看清自己的实力,从大国大梦里走出来,要知道中华民族不是什么天选之子,必须努力学习开放吸收才能突破历史的牢笼,从起步晚的借口里走出来,将一切的愤青言论落到实处,稳步前进,然后超越。

然后第二步,也已经成真了。

从国内歪果人文化最为猖獗的领域开始,逐步打破被歪果仁垄断的现状。现实表现就是现在某些个厉害的一批得国漫。镇魂街啊,一人之下啊,诸如此类的佳作雨后春笋,开始打进这个领域的国内市场。

嗯,首先要有个足够深的钉子,要让国人提起中国这个品牌的时候有个能拿来说嘴的由头。

哪怕你没看过呢!只是听说很厉害!起码大面上一看,国人群体里这个民族自信就能提上来一点!

(弹幕A:这个日漫好好看,啥时候中国也能拍出这样的好…… 弹幕B:啪!狗精日赶紧去补画江湖!

或者另一个场景——

路人A:新出的苹果手机,啊我还剩几个肾来着?路人B:化为一生粉表示用着也挺舒服的,而且本人肝肾功能齐全。)

一点点开始带动,一点点开始崛起。

然后我当年没料到的另一点是,日漫现在也开始堕落了,盲目学习欧美体系试图更上一层楼,反而莫名其妙使得日漫作品近几年质量下滑非常严重,有点邯郸学步的意思。

接下来的第三步,有点这个意思,但还没成真。

市场走向成熟。

我一个导师曾经在课上使劲夸过一顿湖南电视台,而我觉得她说得很对。也许宏观来讲历史的走势不可违抗,但从几十年来的围观角度上来讲,历史往往就是被少数人所主导的。如今湖南台引领娱乐圈,其实从某种方面讲一直是在往好处引导。

时间有限我不多提,有兴趣的知友们可以去扒一扒湖南台这十几年来历史以及主导人物的履历。而我真正想说的是——市场土壤的成长,真的是文化进步的关键,是根本!对,你没听错,创作者不是根本,市场土壤才是!

道理很简单,每个作者都是从读者过来的。而且中国文化崛起不是一年两年的事,这就更需要观众有更成熟的审美与更理性的心智。这不仅仅是中国人的事,也是全世界的事,不然中国老是经济领先于文化,时间再长点,畸形的审美观,可能会把全世界都带跑偏。

而另一种情况下,少数人主导的清流,逐渐改变国内观众群体的审美观,更开明的眼光,更有底气的自信,更加国际化的理念,逐渐影响一代又一代的创作者,联系中华传统文化中的精髓,创作出令全世界都认可的佳作。

第一部作品,可能是部电影,可能是本小说,可能是个游戏,也可能是个动画片,总之形式不重要,但它一定要有相当程度的中国元素。

(三体里就算了……我唯一不喜欢三体的一点就是中国元素除了人性黑暗就没点别的好,尤其地球往事,非酋舞蹈写得倒是绘声绘色惹人向往的很~)

中国元素不用太多,不一定是传统意义上的中国元素,重点在于要让老外们一看就知道这是中国人做的东西,让外国人改变对中国艺术的成见与看法,重拾对东方神秘的憧憬与向往。

然后再奢望一点的话,能让他们把中国文化和日本文化分清楚,而不是统一称为东方元素,那就最好不过了~

(歪果仁A:有基佬拉我裤链!!!歪果仁B:那是日本佬,不一样的。歪果仁A:哦?东方元素除了日本还有别的?基佬B:没文化真可怕……)

然后紧接着,尝到甜头的投资方们从日臻成熟的国内市场,逐渐将视线投向市场早就已经成型的国外。开始针对海外市场,专门订制真正有推销中国文化作用的作品。

然后开始出现一些中国人不怎么爱看的中国风作品。这跟之前又反过来,之前是出现一些中国人都看不出来是中国人做的外国作品,这里是出现些中国人不爱看外国人爱看的中国作品。

我喝口水,舌头打结了……

身为中国人,国产总归要支持。所以卖相一般意外得很好。就是,基本圈子里谁都不看好,但确实能挣钱。

然后就是第四步了。

法律体系的健全,ZF方面的保护。

大家也不要觉得国内官场有多黑,至少就我眼见来看,其实更多的官员不是不作为,而是不懂得如何作为。说白了还是那个老生常谈的问题——外行内行。

懂行的没有发言权,有发言权的瞎指挥。

但如果中国文化发展到第三步的话,再不懂的官儿也该看到希望了——毕竟外汇这东西对他们来说绝对是看得见摸得着的政绩。

(盗版商A:一年一度的扫黄净网来咯!撒花!支持严打盗版,支持正版!

盗版商B:别别别,都老鸟了你在朋友圈贼喊抓贼有意思么?

盗版商A:当然是真心支持了,盗版市场越小,你我赚得越多不是吗?反正咱这圈子真正的核心部分都是有人打招呼的,又查不着咱们。

警察蜀黍一脚爆踹破门而入:走,喝茶去。

盗版商A&B:纳尼?!

出版商A:嚯嚯嚯嚯,厉害了厉害了,日常吹一波社会正能量~

警察蜀黍:小样你别笑,走,一起喝茶去!

出版商A:咋么我也?我TM是正版啊!

警察蜀黍:自己干的事自己清楚,别忘了这次主题其实是扫黄净网。

出版商A:那也不是我……是XX网站XX网和XX……

法庭上——

出版商A:原来你们都在……

旁白:所有人都以为只是例行吹口风,然而实际上,这是一场前所未有的,真正彻底的扫黄净网。)

曾经,这间大房子里只有自己人,既没外人进来,也没自己人出去。屋子脏了,例行收拾一下也没必要太走心。直到现在,有人开始向往窗外的万家灯火。

直到这时,屋子里所有人才开始觉得,房间太乱,没法招待客人。

风暴将至,几家欢喜几家愁。

这个时候,或者之前,我估计徐导姜导等少数有识之士,会先拍个类似《我不是药神》那样的伪纪录片,引起社会巨大反响,助长这波净化的力量。

先替那些满嘴歪理的资本家把他们想说的话都说齐,帮助群众们雪亮一下眼睛,具体清算到法律层面的时候,也省得他们继续废话连篇。

然而这个时候,邪恶力量恐怕还是会抬几次头。毕竟这宣告着一个时代的结束,IP不再那么容易挣钱,观众的口味和素质越来越刁,挣钱的路子一点点变得非法。

某些之前一直出不了头的良心电视台开始重新活跃起来,顺便带动一波业已低迷不堪的电视广播媒体产业。

而在国外,中国文化也渐渐开始席卷世界。

不是那种全世界都学中国话的中国风,也不会再出现那种某外国明星胸口纹身纹个大大的汉字“怂”……类似那样的笑话。

那种一时兴起的影子,放在以前或许会被民族自卑情绪强烈的国人拿来说嘴,用来说明现在外国人对中国人一点歧视没有。

但这时的中国风,是一种发自心底的了解,敬佩,与向往。

因为一些流行的游戏或者电影,很多歪果仁开始了解中华五千年的历史——不是光荣无双系列那种日本人做的魔改历史,而是刺客信条系列那种的高逼格再现!

原公司觉得这是一种对历史兴衰的反思,但很多了解不到这个层面的受众群体一样会说:

“我只是觉得那很帅”

广电一类,三观也正起来了,不再那么上纲上线。因为这个时候已经没必要搞什么保护主义了。国家不再是背负着骂名悉心保护民族产业的角色,从保护,一步步变为鼓励,最后助推。

日本人更热衷于动漫,是因为日本人天生颜值就比中国人低一头。

韩国人更热衷于家长里短,是因为一直偏居一隅的大韩民族本来就不擅长思考宏观问题。

美国人更热衷于商业片,是因为他们保守而又迂腐的投资眼光,使得他们的创新与开拓精神一年不如一年。

这些问题,中国都没有。中国有的问题就一个,耽搁得久,起步晚。

后期成形的话,中国人一颜值高,气质好,各路世界名模一个接着一个的出,不怯于任何商业片。二底子好,长期占据中原的历史,无数雄才大略的历史人物,不怯于任何大题材电影。三智商高,学啥都快,做游戏的本事也不是盖的。四最重要的,人口基数大加凝聚力强,只要国产和外国产实力平齐就一定选择国产,我们还人多……

或许也有人说中国人奴性重,包括我自己也觉得中国人各种方面讲都太好欺负。一边看着劣质国产电视剧一边拿着手机养鲲,只是为了逃避日新月异的时代变幻,却依然在投入着大把大把的时间和金钱。

投资方也懒于创新,怯于创新。生怕新的思路不容易被接受,毕竟民族的未来是后代的的,公司的未来是公司每一个人的。

其实这都不是什么大问题。

那么多优势摆在这,阻挠中国文化前进的壁垒,中国文化走向世界的机会,真的只是一点时间,外加几个新生代人物的事。

而要让中国文化走向世界更快一点的话,我等普通人要做的最起码一点就是——

看紧你的钱包。不好的国产别看别追别玩,别真为了那种无知的爱国情怀,真把投资方们惯坏了……

有更广阔梦想的新人们也一定要紧追你的梦想不放,不要放弃曾经的本心与雄心。

不要觉得自己不被时代与社会关注就是渣滓了,国家不缺你这个渣滓。倒是天生我才必有用,退一万步讲,你就是给那点引领时代重生的几率贡献个分母,那也是别人谁都做不到的贡献。跨文化传播

最后一句也算是写给我自己的了,共勉吧兄弟姐妹们。